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古代名人代言广告的那些事(图)

  春秋战国时期已有名人广告,著名的“伯乐相马”就是这一时期出现的名人促销行为。伯乐是当年的相马名人,擅长辨识马的优劣。

  有一个卖骏马的人,接连三天守候在市场里无人问津。卖马人很着急,于是去见伯乐,希望伯乐能绕着马看一下,离开时还回头看它一下,还给伯乐一天的费用。伯乐答应了并一一履行。结果“一旦而马价十倍”,马不仅卖了,马价还暴涨十倍。

  卖马人给伯乐的“一朝之贾”,在现代叫“出场费”,这也开了中国名人参与商业行为拿“出场费”的先河。

  在汉代,女明星、女名人参与商业活动,确已不新鲜。汉代餐饮业已很繁荣,街头酒店受到普通消费者的欢迎。这时的酒店经营者颇有创意,在店前面垒起高台,即所谓的“垆”,然后把大酒坛子放置于上,还让一名漂亮的女子站在旁边,以吸引眼球。这样的女子,在现代叫“促销小姐”。

  当时名声远播的大才女、大富商卓王孙之女卓文君,便曾当过“促销女”。据《史记·司马相如列传》记载,当年大才子司马相如,与17岁的卓文君私奔后,在四川临邛盘了一家酒舍,开了个小酒店。司马相如洗盘子,卓文君则站到店前的酒坛旁边揽生意,“文君当垆,相如涤器”的典故由此而来。

  “文君当垆”,虽然是不得已而为之,却是古代女明星参与商业活动的经典案例。

  唐宋时期,商业活动中利用名人效应现象更为突出。这一时期,请名人为商品作赋吟诗,成为一种潮流。

  当时不少名人留下来的诗作,在今天看来都属于广告中的“商业软文”。宋代文学家苏东坡,大概是古代名人中作“软广告”中最有影响的一位。当年海南儋县有一老妇人制作的环饼,即时称“寒具”,非常好吃,生意却不好。苏东坡被贬谪于此后,给这家铺子写了一首《寒具》诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”经苏东坡这么一写,这家铺子生意一下子好了起来。有学者认为,《寒具》一诗是中国古代真正意义上的“商品广告诗”。

  明清时期,名人广告就更多了。如大有名气的“扬州八怪”之一郑板桥,曾在家中张贴一则自己拟的“广告”,为自己的作品促销——“幅六两,半幅四两、小幅二两,条幅对联一两……”

  不过,这在当时并不叫“广告”,而是雅称为“润格”,实为“价格表”,明码标价,索取报酬,无疑开创了中国书画交易新模式。明清时期,商家比较喜欢使用“名人题字”来促销、扩大影响,这种风气一直影响到现代商业广告模式,而名人也乐于这么做。 (倪方六)

  如今,名人明星代言广告屡见不鲜。然而,名人代言广告并非现代的特色,早在中国古代,也已经有名人代言广告了,而其也是能靠代言广告“吸金”的,下面就来看看古代名人是如何代言广告的。



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